21 мая 2016

Как на нас влияют цвета. Часть 1 - Значения цветов.

Серия лекций Уильяма Лудуэлла про то, как цвета влияют на нашу повседневную жизнь. 
Сокращённый переведённый мной текстовый вариант. Все видео-лекции в оригинале на торренте goo.gl/Y0b79G

Первая лекция. Значения цветов.
Цвета меняют наше восприятие вкуса.
Проделывали тест: желе без вкуса и без запаха подкрашивали. 

Как люди оценивали вкус?
Красный - сладкий как клубника
Жёлтый - кислый как лимон
Зелёный -  терпкий как яблоко
Синий - странный (ассоциация с гниющими продуктами)

Многие продукты выглядят в натуральном виде
не очень аппетитно.
Слева Cheetos без окрашивания, а справа - после.

Эксперименты с бесцветной Pepsi.
В 1992 году Pepsi решила провести эксперимент и выпустила на рынок безцветную содовую, без каффеина.
В итоге затея провалилась. Люди не знали чего ждать от вкуса. В итоге хотя и продали за первый год на $470 млн., проект закрыли.
Coca-cola также выпустила на рынок похожий продукт и также скоропостижно его закрыла.

Зелёный кетчуп от Heinz.
В начале 2000-х Heinz выпустило на рынок зелёный кетчуп. В то время продвижение было сопровождено рекламой мультфильма про Шрэка.












Продажи были многообещающими, и тогда детей спросили, какой их любимый цвет - они ответили, что синий. Это было их ошибкой. Выпустили синий кетчуп, а также в других цветах.


Товар провалился в продаже, в итоге даже зелёный кетчуп был выведен из продажи.

Цвета имеют различное значение для разных частей мозга
Дело в том, что есть врождённые поведенческие паттерны/реакции на различные цвета, а есть приобретённые долгим научением. Иногда эти системы находятся в противоречии и трудно сказать, какое возьмёт верх.
Борьба систем. Например, в случае с  красным, если вы научились понимать красный как знак стоп, то красный как приветствие будет восприниматься с трудом.
Вывески на дверях магазина будут восприниматься по-разному.

Добро пожаловать   Добро пожаловать

Цвета таблеток-пустышек.
Иногда нужно учитывать культурные особенности.
В медицине известно, что пустышки (таблетки плацебо) могут оказывать влияние на людей.
Если двум группам  дают пустышки и
одним красную, другим синию, тогда

красная - люди начинают активно действовать
синяя - люди засыпают

Но это не работает в Италии - потому что у итальянцев синий связан с их любовью к футболу, их национальная команда называется "Синие" и принявшие синие пустышки начинают активничать.

Также известны следующие действия пустышек в зависимости от цвета:
жёлтые таблетки - лучше всего для борьбы с депрессией
зелёные - уменьшение нервозности
белые - усмирение язвы

Цвета значат разные вещи в зависимости от контекста

Какой ответ самый популярный в мире ответ на вопрос "Какой ваш любимый цвет?" 
Правильно - синий.
Но для еды синий принимает значение "испорченный", поэтому это один из самых нелюбимых цветов для еды.

В каком цвете женщины более привлекательны для мужчин?


В синем - самые непривлекательные
скорее всего из-за ассоциации с голубой кожей, бесплодием.

Цвета в языке. 
В разных языках слова, обозначающие цвета, формируются в одной и той же хронологической последовательности.
Сначала появляются слова, обозначающие белый и чёрный
третий всегда красный
четвёртый - жёлтый
пятый - зелёный
шестой - синий

Но носители культуры, в которой нет обозначения цвета и не воспринимают его, т.е. не могут различить.

Намибия
Жители племени химба называют следующие цвета одним словом "зузу",
 ВСЁ ЗУЗУ

Однако у них есть разные названия для различных оттенков зелёного.
Им показывали квадраты и просили
показать, какой квадрат отличается от других

Справа правильный ответ.
Для европейцев, которые делали его, было очень сложно найти отличие.
Второй вариант

В данном случае голубой европейцы сразу отличают,
но для химбу  найти голубой было невозможно.