22 мая 2016

Как на нас влияют цвета. Часть 2 - Чёрный и Белый

Серия лекций Уильяма Лудуэлла про то, как цвета влияют на нашу повседневную жизнь. 

Лекция вторая. Чёрный и белый.

Землетрясение в Армении 1988
много детей с посттравматическим расстройством
два армянина основали Аралез - терапевтическую клинику
дети рисовали, чтобы передать свои чувства
до землетрясения они рисовали в цвете
а теперь - только в чёрно-белом, лишь иногда с добавлением красного
очень часто наблюдалась картина с чёрным солнцем



Научно известно,
что люди в депрессии видят мир в приглушённых цветах и в некоторых случаях в чёрно-белом цвете.

Когда у детей отобрали чёрный цвет и белую бумагу, оставили только цветные карандаши и цветную бумагу - они перестали рисовать.
По мере терапии на их рисунки возвращались цвета.

Хотя чёрный - отсутствие света, белый - всё вместе,
для нашего мозга чёрный и белый - единственные универсальные цвета, самые элементарные.

Эмоциальное значение для цветов имеет близость их к белому или чёрному.

Какое значение у чёрного и белого?

Рассмотрим два контекста
  1. конкурентность
    1. чёрный - агрессия
    2. белый - подчинение
  2. моральный
    1. чёрный - зло
    2. белый - хороший


Конкурентность


Гипотеза
Спортсмены (NFL и NHL) в более чёрной форме (больше 50% формы) будут играть агрессивнее и грязнее
Посмотрели на штрафные за 10 лет
Команды в чёрной - получали больше штрафных
Одна из команд поменяла цвета с белого на чёрного - увеличение штрафных на 50%
Команды в белом - получали меньше штрафных

Но возможно это судьи так воспринимают команды в чёрным и дают им больше свистков.
Провели тесты - давали судьям просмотреть видеозаписи одинаковых игровых моментов команд в разной форме и те действительно давали штрафных больше командам в чёрной форме. То есть мнение судей меняется, они воспринимают команду в чёрной форме как более грязную и агрессивную.
В другом эксперименте доказали, что выступая против команд в чёрной форме игроки сами хотели бы выглядеть агрессивно и выбирали чёрную форму.

В изучении пустышек самые эффективные таблетки - чёрного цвета. Белые - наименее эффективные.


Изучали восприятие полицейских в зависимости от цвета формы.
В чёрной - самые коррумпированные и жестокие

В случае не полицейских, а подозреваемых, замешенными в преступлениях
были чаще люди в чёрных костюмах - точно бандюки))


Детям показывали различные фигурки и просили их отнести к белому или чёрному. Фигурки с округлыми формами дети относили к белому, а с острыми гранями - к чёрному.

Для нас белый - это более безопасный цвет, как и округлые предметы.

В итоге точно известно
чёрный ассоциируется с агрессией
белый ассоциируется с пассивностью

Но провоцирует ли чёрный агрессию, а белый пассивность или отражает только наше восприятие - пока науке не известно.


Моральная оценка

Чёрный - зло
Белый - добро

На сколько сейчас эта ассоциация сильна?
Проведём тест Струпа
Смотрим на слова, обозначающие цвета, и говорим какого цвета сами буквы  этих слов как можно быстрее.




Когда слова не соответствуют цвету букв, мы тратим больше времени на ответ. Когда ассоциативная связь высока (соответствие слов и цвета слов), тогда и  наша реакция быстра.
Используя этот метод, мы можем тестировать силу ассоциативной связи, к примеру, ассоциативную связь между белым и чёрным в различных моральных аспектах.
Применили этот тест на белом и чёрном. Нужно назвать цвет слов.
Примеры. 

 







В результате выяснили, что слова,обозначающие хорошее: ангел, помощь, храбрость, - имеют ассоциативную связь с белым.
И наоборот, ад, предавать - эти слова имеют ассоциацию с чёрным.

Ещё один эксперимент:

нужно прочитать текст про моральную дилемму, но в разных случаях дают читать на подложках разного цвета.

Нужно было оценить моральность действий главного героя в истории от 1 до 7.
В итоге:
Нет разницы между при оценке событий при чтении на серой и цветной подложками.
Для чёрно-белой клетки результаты были максимально приближены к экстремумам, т.е. либо оценка "высоко морально" или "абсолютно аморально".

Итак, рукводства к действию:
выступая в суде в роли обвиняемого - белый
подавлять беспорядки - чёрная форма у полиции
обычные полицейские - светлая форма
собирать на благотворительность - белый
хочешь, чтобы твои высказывания вызывали бурю эмоций и моральную оценку - оформляй мысли в чёрно-белых плакатах
подавать еду в ресторане - на белых тарелках, на них еда смотрится аппетитней и лучшего качества
консультант в магазине - белый

заключаешь сделки среди шишек - чёрный