26 мая 2016

Как на нас влияют цвета. Часть 4 - Жёлтый

Серия лекций Уильяма Лудуэлла про то, как цвета влияют на нашу повседневную жизнь. 

Лекция четвёртая. Жёлтый


Жёлтый считается весёлым цветом.
Но грань между хорошим жёлтым и плохим тонка.

Он ассоциируется и с солнцем, золотом (хороший смысл) и с болезнью, опасностью (плохой смысл)

Важность выбора правильного жёлтого можно проиллюстрировать на примере истории со Стивом Джобсом.
В воскресное утро в 2008-ом году Вик Гундотра, человек стоящий за Гугл Плюс получил звонок во время религиозной церемонии от Стива Джобса. Гундотра не
ответил, но Джобс оставил сообщение, что у него есть что-то срочное для обсуждения. Гундотра задумался, что такого срочного могло быть, что Стив Джобс так это называл?
Гундотра перезвонил Джобсу сразу после прослушивания сообщения. Проблема была в оттенке жёлтого. Джобс сказал Гундотре, что он смотрел на логотип Гугла на своём Айфоне и ему не нравилось как он выглядит. И он сказал: "у второй буквы "o" в Google неправильный градиент. Он просто неправильный."

Терапевты, использующие в практике цвет, заметили, что склонные к суициду используют много жёлтого в своих картинах. Как, например, Ван Гог. Вот его картина, написанная перед самоубийством.




В большинстве культур жёлтый - один из самых непредпочтительных цветов.
Жёлтый или золотой - наименее популярные цвета для авто по всему миру.

Исследование: давали посмотреть цвета людям и сказать, какие из них самые приятные на взгляд. Жёлтый получил меньше всего очков.

При этом жёлтый - самый заметный цвет для глаз.
Поэтому пожарные машины сейчас меняют цвет с красного на едкий жёлтый.

Количество аварий для кислотно-жёлтых пожарных машин в три раза меньше чем для красных.

Почему мы так хорошо диагностируем жёлтый?

Одна из теорий: фрукты меняют свой цвет и выделяются на фоне зелени, чтобы обезьяны находили их, съедали и переносили семена в места своего испражнения.

Гай Дойтчер говорит: "Обезьяны для цветных фруктов что пчёлы для цветов."

Дуальность оценки жёлтого можно увидеть в различных словосочетаниях
жёлтая журналистика (сенсационная журналистика)
золотой мальчик (никогда не делаем плохо)
золотая возможность (нельзя пройти мимо)
золотой ключ (открывает все двери)

Заметность также используется таксистами и детскими автобусами


Три контекста жёлтого


  1. Социальный
  1. Решения проблем
  1. Общий


Социальный
Правильный оттенок жёлтого может повышать привлекательность мужчин и женщин, а неправильный - ухудшать.

Итак, есть желтизна кожи хорошая - от фруктов и овощей, которая приобретается благодаря каротину, содержащемуся в них.

Две группы мужчин белые и негры, показывали их лица

мужественность не влияет на привлекательность
но отсутствие желтизны понижало привлекательность
лица с оттенками желтизны - повышало привлекательность
1 - привлекательный 7 - непривлекательный




Следующее исследование -  как мы выглядим надевая платья разных цветов.

В жёлтом - в одежде этого цвета наименее привлекательны как женщины так и мужчины

Исследование

Давали моющее средство разных цветов

Жёлтый -люди говорили, что он слишком слабый, плохо справляется с пятнами
Красный - люди говорили, что он слишком сильный, даже портит вещи
Синий - лучше всех, хороший результат




В 2012 команда по баскетболу Бэйлор поменяла свои цвета, Адидас создала для них новую форму. Адидас назвала эту форму "Электричество". Пресса подвергла критике этот цвет, они говорили, что форма стала слишком яркой, "вырви глаз".
Фанаты даже стали носить солнцезащитные очки на игры. Но первоначальное сочетание зеленого и жёлтого показывала их слабость.

Жёлтый может быть показателем силы и доминантности, если его сделать очень ярким, насыщенным, максимально выделяющимся, даже кислотным.



Умственные способности.

Началось всё с анекдота. Один преподаватель имел привычку готовить различные варианты теста, и каждый вариант печатать на бумаге соответствующего цвета. Так студенты видели, что у соседей другие варианты и не стремились подглядывать. Но однажды у него не было времени подготовить различные варианты, поэтому он распечатал одинаковый вариант на бумаге следующих цветов:
Зелёный, голубой, жёлтый, розовый
У преподавателя также была привычка сортировать тесты в стопке по принципу полученной оценки. Наверху - самые лучшие оценки, снизу - самые плохие. Проделав это по привычке и в этот раз, он увидел закономерность-

лучшие - на жёлтых листах, а худшие - на розовом.

Тогда уже провели исследование по-научному.
 Результаты от худшего - красного, до лучшего - белого с жёлтым.

Одним из устоявшихся мифов является то, что жёлтые блокноты повышают умственные способности.  Скорее всего изобретатель юридических блокнотов Томас Холли решил красить свои блокноты в жёлтый, потому что делал их их макулатуры и таким образом решил скрыть дешевизну бумаги.
Жёлтая краска при этом была одной из самых дешёвых на тот момент. По просьбе одного судьи Холли в начале 19-го века добавил слева поле для комментариев к собственным заметкам.

Общий контекст.

Здесь не так уж много исследований.

Исследование : три комнаты, и там проводились коктейлные вечеринки. Комнат покрасили в три разных цвета - синий, красный и жёлтый. Затем замеряли всё что можно: сердцебиение посетителей, количество  потреблённых еды и напитков. Основная масса посетителей была из среды дизайнеров и архитекторов.
В жёлтой комнате люди выпили и съели в два раза больше чем в двух других. 
В жёлтой комнате люди больше всего перемещались и меняли своё местоположение в комнате.
В жёлтую комнату люди заходили в два раза чаще чем в синюю.
Нет разницы в сердцебиении для разных комнат
В синей комнате люди распределились вдоль стен и по одиночке.
В жёлтой и красной - сбивались в группы в центре комнаты.

В Интернете много информации, что дети больше плачут в жёлтых комнатах - это бред, нет никаких научных подтверждений.

Исследование.

Сначала декорировали ресторан в жёлтых цветах. После двух недель работы перекрасили всё в фиолетовый и сравнили результаты.
Почти по всем показателям привлекательность, уютность, спокойствие жёлтый уступил фиолетовому.

Выводы и потенциальное использование:
ешьте фрукты и овощи
не надевайте жёлтые вещи
учителя, не давайте тесты на цветной бумаге
стики ноутс клейкие заметки - берите классические жёлтые
для того, чтобы завлечь покупателей - жёлтый вход, но чтобы они остались - более холодные цвета

хотите выделиться со своим продуктом на полке - берите ярко жёлтый