03 июня 2016

Как на нас влияют цвета. Часть 6 - Синий

Серия лекций Уильяма Лудуэлла про то, как цвета влияют на нашу повседневную жизнь. 
Сокращённый переведённый мной текстовый вариант. Все видео-лекции в оригинале на торренте goo.gl/Y0b79G

Эллиада - никогда море не описывалось "синим", также и в Одиссее,  оно в этих произведениях серое море, винное море, тёмное, цвета шерсти, но не голубое или синее.

Глэдстоун в середине 19-го века проанализировал все цвета, которые упоминает Гомер в своих произведениях и обнаружил, что нигде не используется синий цвет, ни для моря, ни для неба.

Древние греки похоже, имея такое же  строение глаза, что и современные люди, но для них мозг воспринимал более холодные цвета как зелёный или синий как более серые, совершенно не так ярко как воспринимаем мы.

Гайгер показал, что все древние тексты евреев, арамеев,
и т.д. не говорят о синем цвете, т.е. все древние были дальтониками и не различали синего цвета.

Три контекста
  • Общий
  • Социальный
  • Терапевтический

 Общий

Синий провоцирует открытость и креативность

Эксперимент
Три группы людей с листами разных цветов - Красный, Синий, Белый
Они решают анаграммы, при этом каждой группе дают слова из трёх категорий -
избегания - опасность, предостерегать
приглашение к действию - приключение
нейтральные - компьютер

В итоге лучше всего решали анаграммы со словами
избегания - группа с красными листами
приглашающие к действию - группа с синими листами
для группы с белыми листами не было различия в решении анаграмм разных категорий

Эксперимент
Те же группы людей с листами разных цветов. Тест на генерирование идей.
Синие - больше всего идей и больше всего креативных идей.

Эксперимент
 Представляют два варианта рекламы на двух разных фонах, красном и синем.
 Одна реклама рассказывает о технических характеристиках, вторая - более абстрактная
Лучшее восприятие рекламы с техническими характеристиками - на красном фоне,
абстрактная реклама - на синем фоне

Эксперимент
Две группы одной дают стаканчики с красными этикетками, другой - с синими. В стаканчики наливают одинаковые напитки.


Группа с синими стаканчиками выпила намного больше.

Теперь три группы  пробуют на вкус крендельки на тарелках белого, красного и синего цветов.

Сколько съели с каждой тарелки?
В итоге съели больше всего с синей тарелки и белой, а с красной намного меньше.

Социальный

Умиротворение
Белый и синий хорошо сочетаются для сигнализирования мира.

Лучше всего показали себя голубые рубашки у полиции.

Какого цвета униформу лучше носить медсёстрам?

Лучше всего воспринимается голубая!

Не используйте ночью синие ночники!

Синий свет ночью повышает риск диабета, сердечной недостаточности и ещё кучи других болезней!
Как это вообще возможно?
В 1998 году был обнаружен новый фоторецептор у нас в глазах. Melanopsin retinal ganglion cells
или по-другому циркадный фоторецептор
Эти рецеторы синхронизируют наши биологические часы и они больше всего реагируют на оттенки синего.

На глубину моря (если верить теории происхождения биожизни из воды) лучше всего доходит свет синего спектра, поэтому рецепторы для улавливания синего - фундаментальные.  Поэтому они и регулируют биологические часы.

Эксперимент
На одном этаже синий цвет, на другом белый. На следующей неделе меняют цвет на этажах.

Синий цвет - вьше концентрация, лучше настроение и даже лучше высыпались у себя дома.

Выводы
если хотите изменить мышление людей - используйте синий
если хотите предотвратить от какого-то действия - никакого синего
хотите выгодно представить цену - покажите на синем фоне
делаете абстрактную рекламу - выбирайте синий
достигнуть меньшего эффекта клаустрафобии - синий
например, новый интерьер Боинга 787

человек с большим числом идей при устройстве на работу - синий галстук
лучший цвет для снятия небольшого депресняка - это синий цвет
для дальнобойщиков - синяя подсветка в кабине будет держать от сна

перед сном ставьте электронику, с которой читаете перед сном в режим чтения без синего спектра